Quelques jours avant sa mise en ligne, propulsée par un viral des plus originaux, la nouvelle offensive virtuelle d’Ikea a su prendre un angle de stratégie qui mérite que l’on s’y attarde quelques instants.
Le viral, qui a été diffusé par le biais d’un microsite, consistait en l’annonce du lancement prochain de la première voiture produite par le géant du meuble à numéros. Bien que d’apparence surréaliste, la vidéo « teaser » a su susciter chez bien des gens, dont moi-même, un questionnement sur le réel fondement de cette offensive. En ligne avec la simplicité d’Ikea, le microsite met toute l’importance sur la voiture et son présentateur virtuel qui nous explique en quelques mots les fondements de la démarche. De plus, muni d’un décompte, qui, je veux préciser, pouvait être ajouté, pour les réels intéressés, à ses applications de bureau, le microsite roulez-leko.com possédait les éléments nécessaires pour voyager rapidement sur le web.
Jour du dévoilement arrivé, les internautes ont pu enfin avoir réponse à leurs interrogations. Bien que la majorité d’entre nous se disait bien que l’option de la voiture s’apparentait à la fiction, tous nous avons été bien surpris de découvrir le nouveau outil en ligne d’Ikea qui se veut une plateforme virtuelle qui permet à tout mordu de la marque de trouver ou de proposer un service de covoiturage afin de se rendre chez Ikea tout en respectant un peu plus l’environnement. Belle initiative, toutefois je me demande si ce site ne restera pas seulement qu’un coup de pub ou deviendra-t-il réellement outil pour les consommateurs? Jusqu’à présent, un certain nombre de consommateurs semble être utiliser le site, mais seul l’avenir démontrera si cette démarche aux couleurs écologiques peut se développer dans les autres territoires d’Ikea.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire