Célébrons l'originalité!

Nouvellement en charge du compte de la marque Adidas original à l’international, l’agence montréalaise Sid Lee à conceptualisé, pour cette saison, un thème de célébration qui s’est propagée à travers les différents réseaux sociaux du web et qui s’articule autour d’un site/boutique web des plus éclatés.

En ligne avec le thème de la célébration, Sid Lee a créé un party dont les Beckham, Katy Perry, Missy Elliot, Run DMC et bien d’autres personnalités, du monde artistique et sportif, associées à la marque participent afin de célébrer tous ensemble l’originalité. Une multitude de capsules avec les artistes ont été relâchées sur l’Internet avant le grand lancement du site afin de susciter sur You Tube et les divers blogues un intérêt pour l’avènement du grand party. Ce fut l’histoire de quelques jours avant que les vidéos naviguent à un rythme des p

lus impressionnant à travers l’Internet par le biais de Facebook, Twitter et des courriels. Depuis sa mise en ligne en décembre 2008, la campagne à générer, vidéos du party et des invitations compris, plus de 3 millions de visionnements, et ce, sans compter la pléthore de sites ou blogues qui affichent également les vidéos. Donc, le site, bien entendu, a été attendu avec beaucoup d’impatience, car il offre, en plus d’une boutique en ligne, plusieurs vidéos bonis de l’événement Adidas, ce qui procure une navigation des plus interactive et efficace en raison de la structure du site.

La structure du site a été brillamment pensée, car la page de visualisation de la collection est parfaitement intégrée aux différentes pages thème/vidéo et, surtout, la boutique en ligne est aisément accessible afin d’acheter directement, suite à une exposition intense au branding Adidas, les produits qui nous ont séduits. Merveilleuse stratégie qui démontre la nouvelle tendance des sites Internet, qui se transforme en une source de divertissement pur le consommateur, sans toutefois perdre de vue l’objectif de vente en ligne ou en boutique.

Je dois dire que moi-même je fus séduit rapidement par la campagne et amené, par le fait même, à chausser quelques moments de mon temps libre des différentes capsules Adidas présentent sur le site. Pour voir le channel Adidas sur You Tube : http://www.youtube.com/adidasOriginals2009